Sports Merchandising startte officieel op 1 januari 2007 als leverancier van Merchandising voor betaalde voetbalverenigingen in binnen- en buitenland. In de jaren erna ontwikkelde SME zich tot een leverancier die gespecialiseerd was in Merchandise vanaf lage aantallen, zodat ook amateurverenigingen bediend konden worden, via Fanartikel.nl. Ook sportkleding werd een belangrijk onderdeel en dan met name loop- en fietskleding via de sites Loopshirt.nl en Fietsshirts.nl. Door ook een groeiende vraag van bedrijven naar eigen Merchandise werd voor deze doelgroep BusinessMerchandise.nl eind 2018 gestart. Dit maakt Sports Merchandising Europe een zeer complete leverancier in Merchandise en sportkleding.