Com mais de 25 anos de atuação no mercado nacional,a empresa começou sua trajetória de sucesso inicialmente conhecida como CUECAS GELL onde produzia apenas modelos tradicionais para o público masculino adulto e infantil. A partir de 2007 a empresa passou a vivenciar uma série de mudanças internas e externas a fim de ampliar e modernizar, não apenas a linha de produção, como também a administração do negócio. Dentre elas as de maior impacto foram a alteração no quadro societário da empresa e a mudança de sua sede para Terezópolis de Goiás. No ano seguinte, a marca passa a se chamar GELL UNDERWEAR, uma mudança que além da identidade visual, transformou toda a estrutura de produção com o objetivo de oferecer um mix condizente as necessidades dos novos públicos que a empresa vislumbrava. Em 2009 com o lançamento da YOU LINGERIE, a empresa também passa a atuar fortemente na linha feminina. Com todas estas inovações e crescimento, a empresa pôde investir de forma massiva em qualificação profissional e em técnicas de fabricação de última geração. Tudo para manter os padrões de qualidade e continuar atendendo com precisão e responsabilidade as demandas do mercado. Atualmente o parque fabril da empresa conta com mais 2500m² de área construída gerando mais de 300 empregos diretos e indiretos, uma loja própria de atacado e varejo anexa a fábrica e representantes comerciais atuantes em todos os estados da federação. Com essa estrutura a marca dispõe de um portfólio completo de underwear com mais de 160 referências no mostruário para todos os segmentos adulto, jovem, infantil, baby e plus size. Além de seguir as principais tendências de moda, a GELL UNDERWEAR se destaca por lançar continuamente novos modelos, sempre aliando conforto aos melhores tecidos e tecnologias de produção. GELL UNDERWEAR CONFORTO QUE VESTE BEM.