adekSpo 'gidst bedrijven in de oefening om de (vak)beurs-branche te heruitdenken'. Deze oefening is hard nodig om op een succesvolle manier de opkomende druk van andere innovatieve media en technologie de baas te kunnen en optimaal te integreren in de evenementen van de toekomst. Die toekomst zal een grotere mate van inleving vereisen in de leefwereld van klanten en bezoekers aan (vak)beurzen en events, een verdere toename van de symbiose tussen de reële en virtuele wereld gedurende het event, gepersonaliseerde en persoonlijke beleving en communicatie. Dat kan enkel door de gerichte inzet van technologie die de inzichtelijkheid in de effeciëntie van een event verhoogt. Daarmee kan elke organisator bewijzen dat de investering zowel voor de bezoeker als de exposant, sponsor of partner een positief effect heeft op de conversie van passanten en nieuwe, ongekende contacten tot business partners. Die inzichtelijkheid is cruciaal om events te bestendigen in de marketing mix van bedrijven en als hét medium om nieuwigheden te leren kennen en je professioneel netwerk uit te bouwen.