Communicatiemateriaal moet attractief zijn en de boodschap duidelijk overbrengen. Maar mooi en informatief volstaan niet. De vormgeving en de inhoud moeten bijdragen tot het onderscheidende imago van je onderneming en/of haar producten of diensten. Het gaat om je positie in de markt. Je moet je onderscheiden en informeren, overtuigen, aantrekken, verkopen. Maar welke dragers moet je inzetten en hoe laat je die op een samenhangende manier samenwerken?