Fitit is duurzaam speelgoed waarmee kinderen allerlei constructies kunnen bouwen van karton. Karton is overal om ons heen te vinden en wordt vaak na één keer gebruiken weggegooid. Doordat kinderen actief bezig zijn met dit karton opnieuw te gebruiken zijn ze karton aan het recyclen. Verder stimuleerd Fitit open ended play, er zijn dus geen regels of verwachtingen en de uitkomst ligt niet van tevoren vast. Bouwen zonder vast te zitten aan bouwtekeningen of verwachtingen zorgt voor veel meer fantasie tijdens het spelen. Omdat er niets 'goed' of 'fout' is, is Fitit dus speelgoed waar kinderen al hun creativiteit in kwijt kunnen.