VVV Zuid-Limburg is een zogenaamde ‘intermediaire’ organisatie die als ondernemingsmissie heeft: ‘Het bevorderen van het toerisme en recreatie in en náár Zuid-Limburg’. VVV Zuid-Limburg is lid van de landelijke koepel VVV Nederland en uit dien hoofde ook verplicht om aan alle kwaliteitseisen die aan VVV's worden gesteld te voldoen. VVV Zuid-Limburg realiseert haar ondernemingsmissie door actief te zijn op de volgende taakvelden: 1. informatieverzameling en -verstrekking 2. reservering en bemiddeling 3. productontwikkeling 4. marktbewerking/promotie 5. begeleiden van toeristisch/recreatieve projecten 6. (mede) organiseren en coördineren van evenementen VVV exploiteert 32 informatiepunten, waarvan 8 eigen VVV vestigingen bemand met eigen personeel (waaronder de VVV/ANWB), 16 VVV Servicepunten volgens de shop-in-shop formule en 8 VVV Folderposten. In 6 eigen vestigingen is ook een Limburg Winkel gevestigd. VVV Zuid-Limburg is een stichting zónder winstoogmerk. Op dit moment is het aandeel van de overheid binnen de begroting van VVV Zuid-Limburg 20%. De overige 80% worden bijgedragen door ondernemers en gasten. Positieve saldi worden steeds ingezet om de promotie en informatieverstrekking van de streek te verbeteren. VVV Zuid-Limburg heeft als visie: de stuwende kracht zijn en de spin in het web binnen toerisme en recreatie in Zuid-Limburg vanuit de uitvoering van onze kerntaken. En creëren van een stevig draagvlaak binnen de toeristisch recreatieve markt.