A APF - Associação Portuguesa de Franchising é uma associação privada sem fins lucrativos, constituída em 1988. Assume como missão principal o estudo, divulgação e promoção do franchising em Portugal enquanto sistema de desenvolvimento empresarial e como solução para a criação e expansão das PME no mercado interno e internacional. Pretende contribuir de forma ativa para a dinamização do empreendedorismo em Portugal e a criação de negócios através do sistema de franchising. É igualmente objetivo da APF a criação de parcerias e ligações privilegiadas com o meio académico, a comunidade financeira e investidora. A APF quer afirmar-se ainda como interlocutor privilegiado junto do poder político e demais entidades públicas com intuito de dinamizar o mercado interno de franchising e alavancar a expansão internacional dos seus associados. A APF disponibiliza junto do seus associados a extensa rede de contactos internacionais com as quais a associação tem parcerias, bem como o acesso às principais associações mundiais de franchising no qual se faz representar mundialmente. Ao longo de 27 anos, a associação adaptou-se ao mercado e aos desafios lançados pelos seus associados. A imagem institucional acompanhou a sua história e em 2015, a APF redesenha o seu logo assumindo em pleno o novo posicionamento estratégico.