City Marketing Lelystad is sinds 2009 verantwoordelijk voor de strategie, regie, inhoud en uitvoering van alle city marketing activiteiten voor Lelystad. Organisatie City Marketing Lelystad werkt met een Raad van Toezicht, deze bestaat uit Lelystadse professionals van diverse achtergronden. Uitgangspunt is de merkstrategie uit het Meerjarenplan City Marketing en Strategisch Marketing plan 2009-2020. Op basis daarvan heeft de gemeenteraad tot na 2013 financiering toegekend. Aanvullende structurele financiering van partners en donateurs is noodzakelijk om succesvolle city marketing te kunnen bedrijven. City Marketing Lelystad is niet actief op het gebied van stads- en gebiedsontwikkeling en de communicatie vanuit de gemeentelijke instanties en bestuurlijk/politieke partijen. City Marketing Lelystad gebruikt wat er al in Lelystad aan bijzonders is om het beeld over de stad te verrijken en zo de aantrekkingskracht van Lelystad te vergroten.