Le fil d’ariane ouvre de nouvelles voies exploratoires dans la mode féminine avec une autre manière de produire, de consommer, de distribuer, d’interagir. Produire moins mais mieux à travers un parti pris éclectique. L’ADN de la marque est incarnée par le prénom de sa créatrice, Ariane. Le fil a vocation à tisser un fil au sens propre comme au figuré. Le fil fait référence au tissus. Mais le fil, c’est aussi le lien entre les personnes, le réseau mais également à la notion de temps. Le projet s’inscrit « au fil du temps », « au fil de l’eau ». Privilégier la qualité sur la quantité et se donner le temps de développer des produits de niche. Le fil d’ariane évoque dans la mythologie grecque le labyrinthe de la mode avec plein de chemins de traverses mais une voie vers l’élégance. La voie du fil d’ariane peut se définir en quelques mots : - Eclectisme, puiser dans différents univers pour constituer une nouvelle voix - Catharsis, libérer le mental par le vêtement, - Valorisation, renforcer la confiance en soi, - Partage, tisser un lien entre des femmes, décloisonner les univers, âges, origines La raison d’être de la marque est la valorisation de la femme. Le style : une silhouette, un style, un état d’esprit ; Féminine, élégante, décontractée, simple, moderne, chic, naturelle, intemporelle. Les valeurs de la marque - Respect des consommatrices - Respect des fournisseurs - Association de savoir-faire français et international - Dimension du collectif et partage de la valeur