A Empresa foi fundada em 1981 pelos irmãos Sérgio e Cláudio Stringhini. A 1ª loja foi inaugurada em 1982 no Ceisa Center, em Florianópolis/SC. Nos primeiros anos era uma loja de artigos para presentes que também vendia produtos de O Boticário. Com o passar dos anos houve uma reestruturação da marca no qual a empresa tornou franqueado de O Boticário, assim Cláudio Stringhini começou a comandar a empresa. Atualmente, o Grupo Femina é formado por 27 lojas e 3 Espaços do Revendedor, sendo 24 O Boticário e 03 lojas Quem disse, Berenice?. Na região da Grande Florianópolis são 19 lojas e 01 Espaço do Revendedor, em Joinville são 07 lojas e 02 Espaço do Revendedor, em Balneário Camboriú temos 01 loja Quem disse, Berenice?.