Rendre les femmes belles : c’est, depuis sa naissance en 1916, le pari d’Etam. Un pari qui a traversé en toute indépendance dix décennies et autant de révolution des styles et des envies : autant dire l’histoire des femmes comme celle de la lingerie. Montrer, cacher, dévoiler. Séduire et émouvoir. Surprendre et rassurer. Des années Folles à l’ère digitale en passant par les Swinging Sixties, des millions de femmes à travers le monde ont succombé au charme des culottes, soutiens-gorge, bas et collants, des maillots de bain, du daywear mais aussi de la lingerie de nuit Etam. Sans doute parce que la marque familiale a compris leurs désirs et leurs nécessités sans jamais cesser d’innover. Sûrement parce que chaque pièce portée à même la peau vibre à un tempo bien particulier, celui de la French Liberté !