MindWorld is gespecialiseerd in het verzamelen en verwerken van grote hoeveelheden associaties. In een online vragenlijst wordt een logo, uiting, slogan, naam, of vraag voorgelegd waarop men vrijuit kan reageren. Door de associaties vervolgens te clusteren, ontstaat kwalitatief inzicht met de betrouwbaarheid van een kwantitatieve meting. De visual waarin alle spontane reacties zijn opgenomen, geeft in één oogopslag weer wat men denkt over het onderwerp en welke gevoelens men daarbij heeft. Deze visual is met één druk op de knop in de online viewer te specificeren naar specifieke segmenten. In de online viewer (in te loggen via www.mindworld.nl) kunnen tevens de toelichtingen op zeer negatieve en zeer positieve merkassociaties worden gelezen.