O LOGO, Laboratório de Orientação da Gênese Organizacional, foi fundado em 2006 na UFSC pelo professor Luiz Salomão Ribas Gomez, PhD. Está ligado ao Departamento de Expressão Gráfica (EGR) do Centro de Comunicação e Expressão. A sua história começou com o estudo do DNA das marcas e estruturação do Brand DNA Process ®, metodologia cocriativa que se utiliza de ações com os decisores e formadores de opinião ligados à empresa para a validação dos seus cinco conceitos essenciais. Desde então a metodologia vem sendo renovada e ampliada, abrangendo também a criação de Sistemas de Identidade de Marcas, elevando a marca como experiência e o seu processo completo de Gestão, planejando as ações que evoquem seu DNA e autenticidade.