Het is onze visie om in een wereld waar gezondheid centraal staat een toonaangevende en onderscheidende rol in de keten in te nemen. Wij willen toonaangevend marktleider zijn in de toelevering van aardappelen, groenten en fruit (AGF) producten en ondersteuning bieden aan zelfstandige AGF specialisten. Wij doen dat door een centrale rol in de keten in te nemen. Wij gaan voor duurzame relaties met onze klanten en leveranciers. Hierbij staat persoonlijke aandacht voor de ondernemer centraal. Daarnaast zijn wij actief onderscheidend met ons assortiment en onze werkwijze. Hierdoor stellen wij onze afnemers ook in staat onderscheidend te zijn. Enerzijds door middel van producten en anderzijds door samen te ondernemen en de samenwerking te zoeken in aanvullende diensten. Tot slot zijn wij betrouwbaar, door te doen wat we zeggen en te zeggen wat we doen.