Aici, la MPC, am inteles ca bunul cel mai valoros al unei companii este brand-ul ei. Cu cat o companie creste mai mare, cu atat mai greu devine sa asiguri coerenta in fiecare punct al calatoriei consumatorului. Merchandising-ul eficient va spori expunerea unui brand si va creste vanzarile. De asemenea, este extrem de important pentru protejarea si cresterea cotei de piata. Studii recente arata ca 20% din decizia de cumpărare este logica si se bazeaza pe fapte si 80% este emotionala. Acest lucru ilustreaza importanta unui program de merchandising atractiv si bine executat.