A Fiat Automóveis iniciou suas atividades no Brasil em 1976. A estratégia de lançamento da marca consistia em ter concessionários estabelecidos em todas as capitais do país e também nas principais cidades, principalmente nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Como não podia deixar de ser, Sorocaba fez parte dos planos da Fiat desde o princípio. Assim em 1976 surgiu a SAF Veículos, décima oitava concessionária Fiat nomeada no Brasil, instalada num prédio em forma de cúpula, construída com tecnologia italiana, num projeto inédito, considerado ousado para a época. Após 40 anos, a SAF é a concessionária Fiat mais antiga do Brasil em atividade, porém com espírito jovem e empreendedor do início, revigorado por tantos anos de sucesso. O Sr. Antonio Ayub, diretor – presidente do Grupo SAF Veículos Sorocaba, Itapetininga, São Roque e Itapeva lembra: "Começamos em tempos difíceis, em meio a inúmeras crises no âmbito nacional e internacional, representando a Fiat, uma marca desconhecida até então, que tinha como único produto o Fiat 147 diferente de tudo o que existia no mercado. Fui taxado de louco diversas vezes. Atualmente, a marca Fiat é Líder no mercado brasileiro há 14 anos (2001 / 2002 / 2003 / 2005 / 2006 / 2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011, 2012, 2013, 2014 e 2015). Acredito que isso foi possível graças ao trabalho da parceria que rege nosso relacionamento com a Fiat, pelo extremo grau de profissionalismo alcançado pela rede de concessionários e pelo excelente nível de qualidade dos veículos que integram a linha Fiat.'' Hoje a SAF Veículos opera em uma área de 21.000m2 com 12.000m2 de área construída com, acesso principal pela Av. Dr. Carlos Reinaldo Mendes, importante corredor de trafego da cidade de Sorocaba. Além da SAF Veículos, fazem parte do Grupo Ayub, SAF São Roque (concessionária Fiat São Roque), SAF Itapetininga (concessionária Fiat em Itapetininga), SAF Itapeva (concessionária Fiat em Itapeva).