A thinkUP foi criada em 1998 com o objetivo de prestar serviços diferenciados em Tecnologia da Informação. Já nessa época, um dos sócios buscava soluções para os desafios que encontrava no desenvolvimento de Software, o que o fez se dedicar na Pesquisa Acadêmica. Depois de uma parceria de mais de 10 anos com o Laboratório de Design da Escola Politécnica, no desenvolvimento de Pesquisa Científica Aplicada, a thinkUP recebeu três prêmios em Inovação Tecnológica, com a participação no Concurso IBM inSites no final de 2006, quando se tornou IBM PartnerWorld. Em 2008, a thinkUP foca sua atuação na aplicação dos resultados obtidos com a pesquisa acadêmica desenvolvida nos últimos anos, agora oferecendo soluções para Startups em Strategy Design, Team Design e Technology Design, que considera base para o Design de Produtos e/ou Serviços