A Embrapa Produtos e Mercado é uma Unidade Descentralizada de serviço especial com estratégia para novos negócios emergentes e responsabilidade executiva para ativos TPPS da Embrapa e de parceiros. A Unidade promove a inter-relação da empresa com os mercados competitivos e é responsável pela produção de material propagativo básico das cultivares (ativos biológicos); firmamento de parcerias; posicionamento e desenvolvimento de mercado das Tecnologias, Produtos, Processos e Serviços (TPPS) resultantes dos programas de pesquisas e desenvolvimento da Embrapa. Sua atuação é focada em ativos de inovação para Novos Negócios Emergentes, em mercados competitivos, de nicho e diversidade.