Um dos maiores desafios com que os escritores nacionais se deparam é a busca de uma editora que aceite publicar seus livros. Lentidão, burocracia editorial, métodos arcaicos de prestação de contas são fatores que ajudam a sentenciar o livro ao fracasso antes mesmo da publicação. Apostar em um novo autor é algo muito raro vindo de uma editora tradicional. Muitos autores best-sellers também tiveram um início difícil, recebendo infindáveis cartas de recusa. Parte deles decidiu aderir a outros meios de publicação e divulgação da sua obra até se tornarem conhecidos e ingressarem com sucesso no mercado editorial. Surge no mercado a Lura Editorial, com um novo conceito de editora no Brasil, inspirada num modelo cada vez mais presente nos Estados Unidos e Europa: a Autopublicação. Ou seja, o próprio autor é quem publica e investe em seu livro.