Mediabrands Marketing Sciences, geleid door Chief Data & Tech Officer Menno van der Steen, heeft tot doel om de effectiviteit van alle marketing en media investeringen van de klanten van Initiative, UM, Super Digital en Traffic4U meetbaar te maken. Doel is om met deze data (en andere databronnen) de effectiviteit en impact van de campagnes van deze adverteerders te optimaliseren. Dat betekent dus concreet: onderzoek (continu en ad hoc), tracking van social media buzz en vooral het combineren en analyseren van grote hoeveelheden data. Door modellen te bouwen van de relaties binnen de datasets kunnen we effecten gaan voorspellen. Ervaren econometristen buigen zich over uiteenlopende vraagstukken waar onze klanten tegenaan lopen: wat zijn de belangrijkste drivers voor sales? Wat is de ROI van mijn media inzet? Welke mediumtypen genereren de meeste online searches in Google? Wat is de invloed van concurrenten en seasonality? En welke promotietypen zijn het meest effectief? De toekomst ligt in fact-based en performance-based advertising. Hierbij is het cruciaal dat adverteerders performance doelstellingen 1) meetbaar maken en 2) voorspelbaar maken zodat 3) toekomstige investeringen kunnen worden geoptimaliseerd. Mediabrands Marketing Sciences biedt de tools en inzichten om dit te doen.