Effectieve Sportcoaching gelooft dat de juiste mentale ondersteuning binnen de sport een structurele bijdrage kan leveren aan het verbeteren van de persoonlijke prestaties en de teamprestaties. Binnen de sportwereld wordt er veel aandacht besteed aan techniek, tactiek en fysiek. Naast deze drie aspecten, is er echter nog een vierde aspect welke vaak wordt vergeten: mentaal. Tegenwoordig is er meer interesse om ook dit mentale aspect te gaan toepassen binnen de sport, maar zijn er veel vragen over hoe dit het beste gedaan kan worden. Vanuit deze ontwikkeling is Effectieve Sportcoaching opgericht. Effectieve Sportcoaching biedt producten en middelen aan die nodig zijn om het mentale aspect binnen de sport op een effectieve manier te gaan toepassen. De missie van Effectieve Sportcoaching is om bewustwording te creëren binnen de sportwereld waardoor de persoonlijke ontwikkeling wordt gestimuleerd en wat uiteindelijk leidt tot betere prestaties en meer plezier op het sportveld. Cruijff zei ooit “voetbal doe je met je hoofd en je gebruikt je benen.”