O Grupo de Estudos em Marketing Societal – GEMS – se estabelece como uma iniciativa acadêmica de promoção e aprofundamento do conceito de Marketing Societal e, por meio das práticas de ensino, pesquisa e extensão, assume um papel ativo no processo de reflexão sobre as novas relações de consumo e suas conseqüências. Entende-se que o tema implica em uma ótica multidisciplinar, portanto, a consolidação deste grupo de pesquisa ocorre através da contribuição de áreas diversas, como: administração, sociologia, antropologia, psicologia, entre outras.