A Endossa é a materialização de um novo conceito de comércio, baseado em conceitos das redes sociais. Foi criada para dar espaço a pequenos empreendedores que geralmente ficam à margem do mercado varejista. A primeira loja foi fundada em 2008 na Rua Augusta em São Paulo. Atualmente a Endossa está presente em 3 estados brasileiros, totalizando 10 lojas. Aclamada nacionalmente e internacionalmente como modelo de comércio criativo, esse método foi carinhosamente batizado de loja colaborativa. O que é uma loja colaborativa? Uma loja onde qualquer pessoa pode alugar um espaço e vender seus produtos e onde o mix de ofertas depende de um mecanismo de filtragem colaborativa. Cada compra é um endosso e assim os consumidores decidem quais marcas permanecem na loja. Todos os produtos estão em constante renovação, graças às ideias de quem vende e as escolhas de quem compra.