" Tutti inventano, tutti ideano. Andate dal vostro portinaio, sollecitate il suo ingegno e la sua vanità, chiedetegli un’idea pubblicitaria per la vostra birra o la vostra saponetta. Con ogni probabilità sarete costretti piú a contenere che non a stimolare la sua immaginazione. Vi snocciolerà trovate assolutamente improbabili, ma piú per eccesso che per difetto di creatività. Vi schiuderà un fantastico universo di asini volanti, garibaldini alla riscossa, pornografia in convento e il diavolo sa cos’altro. Ma il compito di art e copy è esattamente l’opposto: quello di controllare, selezionare, frenare, razionalizzare l’impulso creativo; di sfrondarlo, organizzarlo, dotarlo di una logica, semplificarlo, renderlo terreno e credibile, verificabile, accessibile." Pasquale Barbella, Art Directors Club Italiano, creativo pubblicitario