Marketing ist eine mächtige Kraft. Es kommt darauf an, wozu man sie einsetzt. Wir wollen die Marketing- und Kreativbranche für ihre besondere Verantwortung im Kampf gegen den Klimawandel sensibilisieren. Machen wir uns auf den Weg! Wir wollen Entscheider:innen in Marketing und Werbung auf den klimapositiven Weg bringen. Wir wollen erreichen, dass wir unsere Kraft einsetzen, um klimapositive Verhaltensalternativen nach außen wie nach innen in unseren Branchen aktiv zu treiben. Auf diesem Weg unterstützen wir als das Bündnis für klimapositives Verhalten mit dem M4F Award, den M4F Insights & der M4F Klimawerkstatt. Marketing For Future unter dem Dach des Bündnis für klimapositives Verhalten e.V. wurde von Jan Pechmann bei Hans & Marie im Juni 2019 als Aktionsbündnis von Marketing- und Kommunikationsprofis ins Leben gerufen.