Unter dem Label NEW DEALS haben sich 2004 Akteure der Dortmunder Wirtschafts- und Arbeitsmarktpolitik zusammengeschlossen, um gemeinsam das Dortmunder Personalmanagement Prädikat auszuloben. Ein Markenzeichen des Prädikats war es von Beginn an, Unternehmen auszuzeichnen, deren personalpolitische Aktivitäten sowohl die Wirtschaftlichkeit und Innovationskraft der Unternehmen fördern als auch den Interessen der Beschäftigten nach attraktiven Arbeitsplätzen und guten Arbeitsbedingungen gerecht werden.