Der Gesamteindruck eines Unternehmens, ob nach aussen oder innen hin, wird durch verschiedene Faktoren beeinflusst. Das Logo, die Farb- und Bildwahl so wie verschiedene Grafikelemente, welches die Firmenphilosofie prägt und ausdrückt. Der Firmenauftritt einer Firma ist der erste Kontakt zum Kunden und kann ihn positiv beeinflussen. Ein konsequent gestaltetes Erscheinungsbild verleiht dem Kunden Verdrauen, Sicherheit und Stabilität.