Flowerdales ontwikkelt en initieert beeldconcepten vanuit de wens om meer verschillende mensen en gedachten in beeld te brengen. Door fotografen op basis van een projectplan een onderwerp in beeld te laten brengen, binnen een thema of een concept, laat je meer zien dan je zelf zou kunnen verzinnen. Zo probeer ik de bubble van social media, maar ook de bubble van ons kent ons, de minder diverse afdeling communicatie en het eenzijdige mediagebruik te doorbreken. Dit is niet alleen binnen cultuur-maatschappelijke organisaties relevant, ook binnen het corporate veld werkt het verfrissend om verder te kijken dan de afzonderlijke campagnebeelden of portretten van een afdeling.