O Projeto AEDD surgiu a partir de pesquisas com clientes e projetos atuantes em diversas indústrias e tamanhos de empresas, sempre relacionados a Dados para o ambiente Digital que por mais dados que equipes e empresas tinham, e mais informações obtidas, não tinham a Cultura de tomar as decisões com base neles. Não sabiam por onde começar, como montar uma estrutura de equipe, métodos, etc. Então, pensamos em criar um "movimento", um "ambiente" onde ele pudesse ter conteúdos, cursos, consultoria, direcionamento sobre como potencializar os negócios a partir dos dados.