No dia 10 de agosto de 1961, é fundada na cidade de Joaçaba a empresa Recauchutadora Joaçaba, tendo como proprietário o Sr. Herbert Hugo Sühnel. Em 1974 a empresa passa a ser chamada de Joaçaba Pneus e traz em sua história um nome forte e referência no ramo de pneus, sendo a principal revenda oficial do Sul do país, compondo 15 lojas entre os estados de Santa Cataria, Rio Grande do Sul e Paraná. A frente da direção da empresa por 53 anos, Herbert Sühnel deixa a administração para sua filha Ione Sühnel e seus filhos Murilo Sühnel Bess, Bruno Sühnel Bess e Bernardo Sühnel Bess após seu falecimento no ano de 2014. Ao longo dos 60 anos, a Joaçaba Pneus contou com grandes parceiros e colaboradores. Atualmente trabalha com marcas premium do mercado nacional e conta com aproximadamente 150 pessoas em seu quadro de funcionários. Sua estrutura está apta a oferecer produtos de qualidade para veículos leves, pesados e agrícolas. Hoje, Joaçaba Pneus faz parte de um Grupo com mais 4 empresas, são elas: • Distribuidora Joaçaba: Atua na distribuição exclusiva de óleos automotivos da marca Castrol, líder mundial em tecnologia de lubrificantes. • Comercial Joaçaba: Empresa com mais de 62 anos de mercado, consagrada e conceituada no ramo de incorporação e construção civil, além de uma fábrica de pré-moldados. • Lindos Montes: Possui imóveis comerciais de grande porte, tendo como foco principal empreendimentos imobiliários, atuante nos 3 estados do Sul do país. • Sühnel Pneus: Fundado em 2019, com foco no comercio eletrônico de pneus, está iniciando seu projeto de e-commerce e tem como objetivo se tornar referência regional em pneus no meio digital.