Bootstrapping er et nyt selvstændigt webmedie, der sætter spot på Danmarks fremtid og skriver for dem – og om dem – der forandrer vores samfund: om iværksættere, startups og om den højteknologiske udvikling, der udfordrer velfærdsstaten, institutionerne og industrien – og den måde, vi lever sammen på som mennesker. Bootstrapping er et erhvervsmedie tænkt forfra for dem, som tænker fremad. ’Bootstrapping’ er et udtryk for de iværksættere, der uden andres hjælp formår at bygge nye virksomheder op. Udtrykket er kendt fra den amerikanske talemåde ’at komme over hegnet ved at hive i sin egen støvlestrop’ og betyder som sådan at lykkes med det umulige ved egen kraft. Det er den del af erhvervslivet, Bootstrapping vil beskrive: dem, der forandrer verden mod alle odds.