Jenny è una scenografa teatrale che vuole cambiare settore, una fashion designer che vuole vivere a contatto con la natura, un’architetta con un gruppo musicale e molte idee nel cassetto, una fotografa stanca di ritrarre uomini politici e d’affari, una psicologa con la vena artistica. Jenny è una e cinque donne insieme, è il nostro alter-ego, l’avatar di fantasia a cui possiamo far compiere imprese che a noi stessi, nella vita di tutti i giorni, non concediamo. Perché troppo rischiose, troppo folli, troppo inappropriate, troppo innovative. Ispirato al Design Thinking, questo metodo è pensato appositamente per chi vorrebbe intraprendere un'avventura imprenditoriale, ma è bloccato da mille dubbi o sente di attraversare una fase particolarmente difficile con la propria attività già in essere. Grazie alla guida di un Master e al confronto con le altre squadre, si imparano i fondamentali del Business Model Canvas, ma anzichè proiettarli sulla propria situazione, magari ancora molto acerba, si ragiona insieme sul sogno nel cassetto di Jenny, alla quale tutto è concesso, anche volare alto con la fantasia. È compito del Master che conduce la sessione riportare tutto alla realtà e guidare i partecipanti alla scoperta delle tappe necessarie per avviare un business, ma anche alla scoperta di loro stessi e dei loro punti di forza.