La misión de Effie es liderar , inspirar y promover, la práctica y a quienes practican la efectividad en mercadeo. Desde 1968, Effie incentiva a la industria a ser cada vez más efectiva y a mostrar los mejores ejemplos de esta evolución, impactando a profesionales en todas las etapas de sus carreras a través de sus programas: Effie College y los Effie Awards. Hoy en día, Effie cuenta con 55 programas; tiene presencia en 50 países y 5 programas regionales. Desde el 2013, Colombia se une a esta labor para seguir ofreciendo una vitrina para la excelencia del mercadeo colombiano, y los espacios para pensar críticamente sobre el futuro del mismo. Los Colombia Effie Awards y Effie College son organizados por la Asociación Nacional de Anunciantes bajo licencia otorgada por Effie Worldwide Inc.