Ja-maar® ...is een filosofie en trainingsmethode die op praktische en onderhoudende wijze organisaties en individuen helpt de overgang te maken van een ja-maar naar een ja-en cultuur. In 1996 bedenkt Berthold Gunster, van oorsprong theaterregisseur, het idee om onder de titel Ja-maar® een interactief theater- annex trainingsprogramma te maken. Het moet een mengeling van cabaret, theater, lezing en interactie met het publiek worden, dit alles uiteraard rond het begrip ‘ja-maar’.De eerste jaren ontwikkelt het programma zich gestaag en in alle rust, met tot 2005 zo’n 250.000 deelnemers, Vanaf 2005 komt het bedrijf in een stroomversnelling. In dat jaar vraagt A.W. Bruna Uitgeverij aan Gunster om een boek te schrijven over zijn concept. Dit verzoek leidt tot de verschijning van ‘Ja-maar wat als alles lukt?’ aan het eind van dat jaar. Het boek komt met stip in de bestseller lijst van managementboeken, wordt genomineerd voor de Managementboek van het Jaar 2006 verkiezing en is vertaald in het Engels. De groei zet eind 2005 zo stevig door, dat Gunster besluit trainers en acteurs op te leiden, zodat hij zich meer en meer kan gaan toeleggen op het inhoudelijk verder ontwikkelen en uitwerken van de Ja-maar® Filosofie. Op dit moment werken er 17 mensen bij Ja-maar®, worden er per jaar ongeveer 50.000 mensen getraind, is inmiddels het vierde boek gepubliceerd en staat het bedrijf op de drempel om haar activiteiten naar Duitsland uit te breiden.