Verhalen hebben de kracht van een rivier. Ze zoeken een weg langs obstakels, raken alles op hun pad aan en slijten een spoor in het land. Een goed verhaal nestelt zich diep in de ziel, veel dieper dan kale feiten en boodschappen kunnen. Hadden we maar een spotless mind: Elke dag zou een ontdekkingsreis zijn, elke ontmoeting nieuw. Met een onbevangen geest zouden we waardevrij oordelen, zonder ingesleten gewoontes en vastgeroeste meningen. We zouden onze ware aard zien en daarnaar handelen. A spotless mind is a joy forever! Storytelling? Storytelling is een betrekkelijk nieuwe discipline in organisatie- en merkontwikkeling en een krachtig communicatiemiddel. Maar in wezen is het natuurlijk minstens net zo oud als de weg naar Rome. Verhalen zijn immers al sinds mensenheugenis een manier om boodschappen over te brengen. Evocatief, boeiend en daardoor beklijvend. Kernverhaal als leidraad Storytelling helpt organisaties hun kernverhaal ('corporate story') te achterhalen, formuleren en vertellen. Een goed gekozen kernverhaal is de leidraad voor alle communicatie. De identiteit van de organisatie ligt erin besloten. Een goed verhaal motiveert medewerkers en inspireert stakeholders. In de afgelopen jaren heeft storytelling een grote vlucht genomen. Het wordt steeds meer beschouwd als dé sleutelcompetentie voor moderne organisaties.