Em 1970, Alvaro Fernando Varanda fundava a Feranda, com poucos recursos e muita criatividade. Desde então o motivo era comercializar exclusivamente o que se denominava "moda jovem". Iniciava aí o seu diferencial de mercado, enquanto a totalidade das lojas de vestuário se diversificava em oferecer roupas para todas as faixas etárias a FERANDA se destacava pelos seus constantes lançamentos e criatividade. Durante esses anos a Feranda cresceu e hoje com duas fábricas e lavanderia própria ocupando mais de 7.000m2 e uma rede de 35 lojas franqueadas é uma etiqueta conhecida em todo o Brasil, mantendo sempre o mesmo objetivo: criar e produzir roupas destinadas aos jovens de corpo e espírito.