Roi è un'azienda, ma prima di tutto una famiglia che dal 1900 produce eccellenze da Oliva Taggiasca. Paolo e Franco, quinta e quarta generazione, si impegnano ogni giorno per promuovere il brand nel mondo e reinvestire gli utili sul territorio. L'azienda si impegna per Badalucco, il paese che la ospita, reinvestendo i capitali provenienti dalle vendite in 42 Paesi in altre attività territoriali, riscattando anche dall'abbandono sempre più uliveti in Valle Argentina, dove, nel 1600, nacque l'oliva Taggiasca. L'obbiettivo ultimo è creare un sistema virtuoso di aziende, sparse nel borgo, che ragionino e operino come un'unica entità capace di proporre la massima qualità nei diversi ambienti; dal turistico, all'alimentare.