Dryzone stræber efter at ændre den måde vi ser, oplever og anvender marketing på.
 Vi vil gøre reklamer til noget brugbart i stedet for noget forstyrrende, og på den måde forbinde en utrolig høj eksponering med en praktisk brugervenlighed og generel glæde til modtagergruppen. Dryzone danner rammerne for et nytænkende marketingkoncept skræddersyet til storbyen og vejret i norden og går i alt sin enkelthed ud på levere reklameparaplyer til befolkningen. En dryzone er regnens svar på et wifi Hot-Spot, en DryZone består altså i bund og grund af caféer og restauranter hvorpå en stander med gratis paraplyer er til rådighed for forbrugeren. Herfra kan de besøgende gratis holde sig tørre på vej videre samtidig med at de spreder lige netop jeres budskab hvor end de bevæger sig hen. Hvorvidt om man vil beholde paraplyen eller placere den i den næste dryzone er helt op til den enkelte, men budskabet vil cirkulere rundt i byen på en hidtil uset måde.