A marca Abelha Rainha foi desenvolvida em Goiânia (GO), com a iniciativa de oferecer cosméticos às mulheres através da venda porta a porta. Devido ao sucesso de vendas e o promissor mercado de cosméticos no Brasil, a marca cresceu e consolidou-se. Em setembro de 1991, foi lançado o primeiro catálogo de produtos com sua marca. Hoje, a marca Abelha Rainha é a maior de cosméticos do centro-oeste e uma das maiores do mercado de vendas via catálogo do Brasil no seu segmento. Os produtos que levam a marca Abelha Rainha são vendidos pelo sistema de venda direta de produtos cosméticos, além de alguns produtos terceirizados, como bolsas e pincéis de maquiagem. A comercialização desses produtos acontece por meio de revendedoras e distribuidoras, que após formalmente estabelecidas, passam a fazer parte do cadastro de clientes da empresa que representa esta marca.