Formou-se com o objetivo de harmonizar duas qualidades da advocacia contemporânea: a pessoalidade, tecnologia e organização. Desde o projeto, consolidou-se a idéia de atender clientes em áreas específicas de atuação, sem estender suas atividades a todos os ramos do direito. Os integrantes da sociedade e seus colaboradores dedicam-se, ao aprimoramento da qualidade técnica dos serviços especializados. Outro aspecto relevante, a confidencialidade, apresenta-se como ponto de destaque na sua atuação. O sigilo quanto a causa mostra-se a regra, verdadeira forma de garantir a privacidade do cliente. Nos denominados casos de repercussão, foge-se da regra geral, ao se criarem estratégias específicas.