Ik zie het als mijn missie om organisaties en bedrijven te helpen met het (her-)vinden van hun betekenis. Daartoe zet ik mijn verbeeldingskracht om in verandering en transformatie het beeld van de klanten en die van de organisatie samen te brengen zodat je aantrekkingskracht krijgt. Als journalist en marketeer heb ik geleerd hoe je emotie kan inzetten tot die aantrekkingskracht. Ik laat zien welk frame de organisatie hanteert, door welk frame de klant de organisatie ziet en hoe je die twee samen kan brengen.