In der Kommunikation ist die Einfachheit und Ästhetik ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Vor allem in Zeiten, in denen die Komplexität so dominiert. Die Ästhetik, die Visualität, also die Attraktivität, erleichtert dabei das Hervorheben aus der Masse und die Aufnahme von Werten. Die visuelle Stringenz muss sich dabei mit einem relevanten Inhalt verbinden, um ein nachhaltiges Markenterritorium zu etablieren, zu sichern und erfolgreich auszubauen. "You never get a second chance to make a first impression." (Harlan Hogan)