Mes professions de journaliste RP freelance, puis d’attaché de presse m’ont enseigné que noircir des pages entières n’éclaire pas nécessairement les esprits ni ne facilite la lecture. Le recours à la prose directe, aux phrases courtes et percutantes et à la hiérarchisation systématique de l’information - en allant toujours à l’essentiel – s’est imposé tout naturellement comme un credo. L’activité de créatif publicitaire, quant à elle, a renforcé les liens avec quelques indispensables compagnons de route : l’imagination, l’inspiration, l’originalité et la fraicheur. Après tout, pour paraphraser Arthur Koestler, «la véritable création commence où finit le langage». La convergence de ces spécialités et de leurs aptitudes spécifiques, la rencontre entre le pouvoir des mots et la force des idées, me permet de transmettre un message à des consommateurs hétéroclites avec la même efficacité. Par le texte ou l’image, par la raison ou l’émotion, par le factuel ou le conceptuel, ne vous contentez pas de juste communiquer: communiquez juste!