Ambientmedien erreichen Zielgruppen in ihrem „natürlichen“ Lebensumfeld. Die Vielfalt an Formaten und Umfeldern erschafft gezielt dort ein besonderes Markenerlebnis, wo die Zielgruppe in diesem Moment überproportional vertreten ist. Ambientmedien überraschen, begeistern und verankern sich so auf sympathische Art stark nachhaltig mit ihrer Werbebotschaft im Gedächtnis. Dies fördert der FAM e.V. und ist Sprachrohr sowie Impulsgeber für die Branche. Das wichtigste Ambient-Media-Netzwerk in Deutschland wurde 2001 mit dem Ziel gegründet, Ambient Media als innovatives, wettbewerbsfähiges und intermedial vergleichbares Basismedium zu positionieren.