L’esperienza conta anche per fare cose nuove. Perché niente nasce dal nulla e tutte le pubblicità che comunicano in modo diretto - anche i marchi, i cataloghi, manifesti, siti, spot, packaging, immagini coordinate… - sono ricche di eco, riferimenti, pensieri, modi di vedere comuni a tutti. Si, la comunicazione è una cosa molto complessa soprattutto perché deve restare semplice. Noi lavoriamo con questa idea dalla fine degli anni Settanta, da quando le foto erano solo su pellicola e le presentazioni si facevano con carta, penna, matite, colori, forbici, colla. Oggi ci occupiamo anche di digital marketing, ma le idee e i concept che danno forza all’immagine dei brand, riconoscibilità alle campagne di prodotti e servizi, vengono da lontano e sono più solide.