La SIM svolge una funzione d’innovazione e consolidamento culturale nel marketing, a beneficio delle comunità accademica e imprenditoriale italiane. Il marketing non ha avuto vita facile nell'accademia italiana: è entrato in Università per la “porta di servizio”, attraverso numerosi sforzi d’importazione dall'estero di pezzi del suo corpo dottrinale, rimanendo a lungo un campo d’interesse marginalizzato, per pochi appassionati guidati dalla voglia di percorrere nuovi sentieri culturali, mettendo con ciò a rischio anche la propria carriera accademica. Il marketing non ha avuto vita facile nemmeno nell'impresa italiana: un tessuto produttivo popolato di micro e piccole imprese, espressione di territori a forte vocazione manifatturiera, con un’economia dei servizi dominata da grandi e piccoli monopoli, pressoché spopolato di grandi imprese manageriali, non ha offerto al marketing molte opportunità di affermazione. La situazione è oggi profondamente cambiata. Il marketing è stabilmente presente nei curricula studiorum dei corsi di Laurea, ispira i programmi di numerosi Master, produce una letteratura scientifica, didattica e divulgativa consistente e di elevata qualità. Nelle imprese le attività di mercato sono curate e sostenute da professionalità specialistiche, funzioni dedicate e sistemi di relazione con partner esterni, sempre più in linea con i requisiti richiesti dalla competizione internazionale. Il marketing, sempre più spesso, crea valore. La SIM intende servire il Paese connettendo questi due mondi. Opera sul mondo universitario accrescendo costantemente la qualità della produzione scientifica e culturale italiana di marketing e, tramite la sua diffusione, mira ad aumentare il potenziale di mercato delle imprese. Ciò si realizza creando luoghi, strumenti e occasioni d’incontro, riflessione ed elaborazione per giungere a una costruzione teorica del marketing più vicina al pensiero italiano e anche al modo di fare marketing nelle imprese nostrane.