Visión: En el marco de un compromiso social, pro-rural ha potenciado prcesos y emprendimientos económicos que articulan y complementan los esfuerzos de empresas y productores rurales, logrando su sostenibilidad. Misión: Promover el mejoramiento de la calidad de vida de productores rurales, facilitando procesos de desarrollo económico sostenible, que permitan su inclusión a través de la articulación con actores que intervienen en la cadena de valor.