È uma marca que defende que a indústria da moda está muito necessitada de novas ideias, verdadeiramente inovadoras que apresentem a preocupação em conciliar Ecologia, estética e conforto. A Casa GRIGI tem como principal missão expandir novos conceitos que valorizem a Ecologia, sendo possível concluir que tem havido um aumento bastante significativo na procura e aquisição de produtos 100% naturais. A mensagem de conceito ecológico deve ser facilmente comunicada pelo produto ao cliente e, deve também ser associada a um produto de excelência que por sí só defenda o seu caracter inovador de grande qualidade de conceção.