Nos últimos cinco anos, temos estudado a revolução tecnológica em suas mais diferentes manifestações e nomes: web 2.0, convergência digital, novas mídias, efeito cauda longa, viral marketing, redes sociais, conteúdo gerado pelo usuário. A conclusão a que chegamos foi muito simples: este é um assunto por demais vasto, apaixonante e decisivo, e por isso pede um mergulho profundo. Analisando os diferentes formatos de operações e parcerias envolvendo as agências ditas tradicionais e as agências digitais, optamos por internalizar a inteligência de negócios web, tomando todo o cuidado para que esta estrutura não se tornasse um núcleo separado dentro da agência. Assim surgiu o nosso atual formato de trabalho, que combina dentro do mesmo ambiente de trabalho redatores, diretores de arte, designers e gerentes de negócios web. Assim, conseguimos um modelo de operação mais orgânico e multidisciplinar, no qual os conceitos criados para as marcas que atendemos são aplicados com muito mais eficiência nas mais diferentes plataformas, sejam elas online ou offline, below the line ou above the line. Num futuro próximo, acreditamos que esta divisão entre empresas de propaganda e empresas digitais não fará mais sentido algum, prevalecendo apenas os modelos híbridos. É por isso que estamos nos antecipando a esta tendência desde já.