MINISO es una marca que se basa en la filosofía de vida de "simplicidad, naturaleza y buena calidad" y la propuesta de la marca de "volver a la naturaleza", MINISO gana popularidad entre los consumidores con sus marcas principales de actualización de productos cada siete días, precios bajos y focalización en cadenas inteligentes de productos de consumo. Establece la tendencia del consumo inteligente personalizado en el mercado fronterizo del consumo de los hogares.